Le 19 juin 1893, Morris donne aussi une conférence devant les membres de la Bibliographical Society réunis à l’université de Londres. Son texte, intitulé «The Ideal Book» sera publié la même année dans le journal « Transactions of the Bibliographical Society» . Morris esquisse dans sa déclaration une sorte de modèle exemplaire du livre fondé sur son « arrangement architectural », lui-même reposant sur trois points : la clarté des pages, le dessin des caractères typographiques employés et la proportionnalité des espaces.